رابطه ی بازاریابی اینترنتی با ضرب المثل های فارسی
آب از دستش نمیچکه و مصداق آن در بازاریابی اینترنتی:
معنای یک) برخی کسبوکارهای آنلاین گاهی دچار این اشتباه رویکردی میشوند که یادشان میرود باید به کاربران و مخاطبان خود هرازگاهی ارزشهای افزوده خاصی ارائه بدهند.
همیشه در حال گرفتن بودن به لحاظ استراتژی آنلاین و بازاریابی اینترنتی رویکردی است که معمولاً به خلق یک برند عاطفی-عقلانی نمیانجامد.
مهم نیست که چه چیزی، مهم این است که گاهی باید به کاربر چیزی را رایگان ارائه داد و یا احترامی ویژه گذاشت یا از او قدردانی کرد.
معنای دو) معنای دیگر این ضربالمثل در استراتژی محتوایی این است که بهتر است به کاربر محتوایی در خور و واقعاً کاربردی داد؛ برای مثال کاری که من در مطلب ... انجام دادم. این مسئله در نهایت باعث افزایش نرخ بازدهی، توسعه مفاهیم برند و نکات مثبت دیگر از دید بازاریابی اینترنتی میشود.
آب گر بر باد رود باران است و مصداق آن در بازاریابی محتوا:
هدف از تولید محتوا چیست؟ شاید بتوان گفت هدف از بازاریابی محتوایی دو شاخه کلی از اهداف را شامل میشود.
- برندسازی
- افزایش سود
معنای این ضربالمثل در بازاریابی محتوا این است که از سویی باید محتوایی تولید کرد که قابلیت سوار شدن بر باد را داشته باشد و به سمت باران شدن حرکت کند، و وظیفه خود را که یک یا هر دوی موارد بالا است را به انجام رساند؛ و از سوی دیگر محتوا را باید یاری کرد که بر باد نشیند. تولید محتوای خوب بدون ترویج خوب آن یک استراتژی ناقص محتوایی است.
آتش که گرفت، خشک و تر میسوزد و مصداق این ضربالمثل در بازاریابی اینترنتی:
اگر فرآیندها، سازوکارها، مفاهیم و اهداف یک کسبوکار آنلاین در هارمونی و هماهنگی کامل با هم نباشند و یکجا این زنجیره ارزش در ذهن کاربر قطع شود، در واقع فرآیند تبدیل کاربر هدف به مشتری قطع شده است.
مهم نیست که چه قدر برای ظاهر و سیستم رزرو و فروشگاه آنلاین و غیره هزینه کرده باشید، مهم این است که سناریوی ورود کاربر به وبسایت یا نرمافزار از آغاز تا پایان، سناریوی کامل و بدون نقصی باشد.
آدم از کوچکی بزرگ میشود و مصداق این ضربالمثل در استراتژی آنلاین
اگر یک کسبوکار آنلاین، از آغاز فعالیت به زمان بزرگ شدن و حجیم شدن خود فکر نکرده باشد بعداً قطعاً به مشکل خواهد خورد. بنابراین در تدوین بهترین ساختارها و استراتژیهای آنلاین باید این نکته در نظر گرفته شود که اگر حجم دادهها، تعدا کاربران و غیره زیاد شد، ساختار فعلی پاسخگوست؟ و یا آیا قابلیت توسعه پایدار بدون به وجود آمدن مشکل، در نظر گرفته شده است؟
معنای دیگر این است که فاصله یک کسبوکار از کوچکی تا بزرگی، یک استراتژی خوب است. استراتژی خوب یعنی استراتژیای که علمی، مطالعهشده و آگاهانه باشد.
آسیاب به نوبت و مصداق این ضربالمثل در استراتژی آنلاین:
معنای این ضربالمثل در استراتژی آنلاین این است که گامها و فازهای توسعه باید به ترتیب و با حوصله رعایت و اجرا شوند.
بدون فاز صفر که فاز مطالعاتی است، اجرا بیمعنا یا کور است.و مراحل توسعه نیز باید در زمان خود اجرایی گردند.
در برخی پروژههای خاص نیاز است که چندچیز یکجا ارائه شود، ولی همیشه میتوان پروژههای آنلاین را به فازهای زمانبندیشده تقسیم کرد تا سلامت پروژه تضمین گردد.
فازهای توسعه الزاماً به معنای کدنویسی و برنامهنویسی و امکانات تازه نیست، بلکه گاهی هماهنگی میان ابزارها و استراتژیهای مختلف است.
مثلاً برخی این اشتباه را میکنند که به یکباره در همه شبکههای اجتماعی شروع به فعالیت میکنند، و فارق از اینکه آیا آن شبکهها برای محصول آنها مناسب است، عملاً بازده خوبی از هیچکدام نمیگیرند؛ چون باید گام به گام، اصولی و برنامهریزی شده پیش رفت.
آش کشک خالهته؛ بخوری پاته، نخوری پاته و مصداق این ضربالمثل در حضور آنلاین (online presence)
داشتن یک استراتژی آنلاین همین آش کشک خاله است، چه بخواهیم بخوریم و چه نخواهیم بخوریم، پیش رویمان قرار دارد.
اگر یک شرکت و یا کسبوکاری اهمیت حضور آنلاین را متوجه شده باشد و به صورت نرمافزار یا وبسایت حضور خود را بیان کرده باشد و یک استراتژی آنلاین مناسب نداشته باشد، چه فایده؟
بگذریم از آن دسته که وبسایت را بیشتر یک دکور مجازی میدانند که قطعاً هم در اشتباه هستند، من درباره آن دسته میگویم که به وبسایت و کارآمدی آن اعتقاد دارند، ولی وقتی پای یک استراتژی مدون به میان میآید اعتقادها سست میشود.
این در حالی است که یک وبسایت یا یک کسبوکار آنلاین، تنها و تنها با یک استراتژی جامع و دقیق آنلاین میتواند موفقیت و پایداری خود را تضمین کند. برخی از شرکتها به جای داشتن یک استراتژی بهینه و کاهش هزینهها، به زور پول و تبلیغ و خرید لینک تلاش دارند تا خود را در فضای آنلاین به نمایش گذارند، اما وقتی در تاکتیکها و تکنیکهای درونی وبسایت آنان ریز میشوی میبینی که هیچ خبری از یک انسجام استراتژیک نیست، این وبسایتها همانهایی هستند که دوره فرمانرواییشان در فضای آنلاین با ظهور استارتآپهای باهوش به پایان میرسد.
مصداق دیگر این ضربالمثل را میتوان بازاریابی محتوا یا استراتژی محتوا دانست. امروزه و آینده بحث، بحثِ محتواست و محتوا هم گونههای مختلف دارد، یعنی حتا میتوان بالای 100 نوع محتوا را در دنیای آنلاین نام برد.
شرکت، کسبوکار و وبسایتی که به نوعی به محتوا، حال در هر قالب و نوعی، فکر نکرده باشد و استراتژی مشخص و برنامهریزی شدهای نداشته باشد، در حال ساختن و تقویت یک پاشنه آشیل بزرگ برای خود است.
این دو آش را باید خورد، راهی نیست. پس چه بهتر که هم خورد و هم از خوردنش لذت برد.